O presidente Luiz Inácio Lula da Silva trouxe mudanças significativas em sua comunicação nas redes sociais durante a recente campanha eleitoral. Após enfrentar dificuldades no início do pleito, Lula decidiu adotar uma linguagem mais espontânea e direta, distinta da formalidade usual dos políticos. Essa transformação foi ressaltada pelo editor de Política da VEJA, José Benedito da Silva, em conversa no programa VEJA em Foco.
Segundo Benedito, Lula aprendeu a importância dessa nova abordagem, especialmente após o primeiro turno, quando sua equipe precisou reagir à forte concorrência de Flávio Bolsonaro. Ele comentou: “Aprendeu na marra e agora me parece que o Lula vai usar isso aí com alguma frequência”.
Um exemplo claro dessa mudança foi um vídeo postado pelo presidente no dia 1º de novembro, onde ele apareceu em um ambiente externo, vestindo uma camiseta e falando diretamente aos eleitores, em contraste com suas gravações anteriores, que eram mais elaboradas e formalmente produzidas.
A estratégia adotada tem o objetivo de encurtar a distância entre o presidente e o público, transmitindo uma sensação de espontaneidade e permitindo uma interação mais próxima com os seguidores. O governador do Piauí, Rafael Fonteles, teve um papel importante nesse processo, incentivando Lula a utilizar o celular para gravar vídeos de maneira mais natural, aproveitando sua experiência nas redes sociais.
José Benedito enfatiza que essa mudança na comunicação não é apenas uma questão de estética, mas faz parte de uma estratégia mais ampla para aumentar o alcance das mensagens do presidente e conseguir uma repercussão mais significativa nas plataformas digitais. Ele acredita que esse aprendizado será incorporado por Lula em seu novo mandato, evidenciando a importância de um contato mais próximo com o público e a adaptação necessária às dinâmicas das redes sociais.
Assim, a informalidade e a proximidade na comunicação de Lula podem ser vistas como uma janela de oportunidades para uma interação mais efetiva com os eleitores, mesmo que tais práticas tenham sido desenvolvidas em um contexto de pressão eleitoral.